The Toledo Branding as Touristic Promotion Example of Heritage Cities

PhD. Marta Rico Jerez

The Toledo Branding as Touristic Promotion Example of Heritage Cities

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The Toledo Branding as Touristic Promotion Example of Heritage Cities

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The main purpose of this research was to analyse how branding affects the promotion goals were: To know how the city of Toledo creates its branding, to determine how the communication influences the city’s international positioning and to explain why branding is a basic instrument for attracting tourists to one World Heritage City. These goals were achieved through a qualitative methodology and with exploratory, explanatory and content analysis. At the same time, this methodology allowed us to conclude that the city of Toledo added event management as a communication tool, hence organized different events in accordance with values such as culture, gastronomy, religion and leisure. These events were spread, fundamentally, in social media and in international tourism exhibitions. Thanks to this reinforcement, Toledo has overcome a classic problem, the few overnight stays due to its nearness to Madrid and, above all, it has reached an international positioning.

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PhD. Marta Rico Jerez. 2018. "The Toledo Branding as Touristic Promotion Example of Heritage Cities". Global Journal of Management and Business Research - F: Real estate, Event, Tourism Management & Transporting GJMBR-F Volume 18 (GJMBR Volume 18 Issue F1).

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GJMBR Volume 18 Issue F1

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Journal Specifications

Crossref Journal DOI 10.17406/GJMBR

Print ISSN 0975-5853

e-ISSN 2249-4588

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Classification

GJMBR-F Classification JEL Code: L83

M10

Submission ReceivedDecember 10, 2017
Peer Review Double Blind
Handling Editor
Accepted January 5, 2018
Published January 15, 2018

Version of record

v1.2

Issue date

April 24, 2018

Language

English

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Subject: Global Journal of Management and Business Research

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Publish Date: 2018 01, Mon

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