Dimensions Culturelles Des Stratégies Marketing Des PME Camerounaises

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Dr. GuepiI-Kambou Audebert

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Abstract

L’objet de cette recherche est de mettre en relief les dimensions culturelles qui des stratégies marketing dans les PME camerounaises. Il est donc clairement exprimé le souci ou la nécessité d’élaborer les stratégies marketing qui prennent en compte non seulement les conditions socio-économiques du Cameroun, mais aussi sa diversité culturelle. Cependant, la recherche des modèles et outils marketing qui soient congruents au contexte camerounais nécessite la connaissance poussée ainsi que la détermination des facteurs culturels qui affectent les stratégies marketing. Pour ce faire, la méthode mixte est mobilisée comme méthode de recherche et outil d’analyse des données qualitatives et quantitatives. Les PME sont choisies comme unités d’analyse afin d’harmoniser les résultats. Les résultats obtenus révèlent que les variables telles la langue, les croyances religieuses, la conception artistique et le mode de pensée poussent les décideurs camerounais à revoir leur stratégie marketing basée sur le modèle occidental. Car, les facteurs culturels qui font partie de l’environnement de l’entrepreneur sont devenus incontournables, dans la dynamique globale de l’économie.

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How to Cite This Article

Dr. GuepiI-Kambou Audebert. 2020. \u201cDimensions Culturelles Des Stratégies Marketing Des PME Camerounaises\u201d. Global Journal of Management and Business Research - E: Marketing GJMBR-E Volume 20 (GJMBR Volume 20 Issue E4).

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GJMBR Volume 20 Issue E4

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Journal Specifications

Crossref Journal DOI 10.17406/GJMBR

Print ISSN 0975-5853

e-ISSN 2249-4588

Keywords

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Classification

GJMBR-E Classification JEL Code: M39

Submission ReceivedDecember 15, 2019
Peer Review Double Blind
Handling Editor
Accepted January 5, 2020
Published January 15, 2020

Version of record

v1.2

Issue date

August 22, 2020

Language

Experiance in AR

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